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스테디 셀러

데이비드 아커의 브랜드 경영

http://www.businessbooks.co.kr/11_Menu/steady_book_detail.asp?IDX=3
저    자
데이비드 아커
옮긴이
이상민 ? 브랜드앤컴퍼니
발행일
2003-01-05
사    양
544쪽   |   국판 변형
I S B N
89-952745-2-1 03320
상    태
정상
정    가
25,000

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“브랜드 파워가 곧 기업 경쟁력이다!!”
100년 넘게 살아 움직이는 강력한 브랜드를 만드는 법!

브랜드 분야의 세계 최고 권위자 데이비드 아커 박사의 대표작이다. 저자는 강력한 브랜드 이미지를 소비자의 머릿속에 심어놓아야 한다고 주장하면서, 그러기 위해서는 독자적인 브랜드 경영 전략을 마케팅 활동의 보조 수단이 아니라 기업 경영 활동의 핵심으로 이해해야 한다고 강조한다. 저자는 브랜드가 고객의 감성을 유발시키고 자신을 표현하는 수단으로서 모든 기업 커뮤니케이션 활동의 지침이 된다고 주장한다. 브랜드의 전략적 출시부터 관리와 평가까지 브랜드의 처음과 끝을 총망라하고 있는 책이다.

저자데이비드 아커

세계 최초로 ‘브랜드 자산’(brand equity)이라는 용어를 개념화하고 브랜드 자산의 측정 가능성을 제시한 인물이다. 현재 미국 캘리포니아 주립대학교 하스 경영대학원(Haas School of Business)의 명예교수로 마케팅 및 브랜드 전략을 강의하고 있다. 또한 권위 있는 브랜드 전문 컨설팅 업체인 프로핏 브랜드 전략(Prophet Brand Strategy)의 부회장으로 미국, 유럽, 일본 등을 무대로 활발한 강연과 컨설팅 활동을 펼치고 있다. 
주요 저서로 《브랜드 리더십》《브랜드 자산의 전략적 경영》《데이비드 아커의 브랜드 경영》으로 이루어진 브랜드 3부작과《브랜드 포트폴리오 전략》등을 비롯해 총 11권이 있다. 마케팅 및 브랜드 이론과 전략을 학문적으로 체계화하고 발전시킨 공로를 인정받아 ‘폴 컨버스 상’(Paul D. Converse Award)과 ‘비제이 마하잔 상’(Vijay Mahajan Award) 등을 수상했으며, 미국 경영학회 및 《하버드 비즈니스 리뷰》 등에서 여러 차례 ‘올해의 최고 논문상’을 수상하기도 했다.

 

역자이상민

브랜드앤컴퍼니 대표이사. 광고대행사에서 카피라이터로 출발하여 나드리커뮤니케이션, 한국상표자료센터 등에서 광고기획 및 브랜드 전문가로 활동하였다. 현재 UC버클리 경영대학원의 데이비드 A. 아커박사와 버지니아대 경영 대학원의 에릭 요컴스탈러 박사의 컨설팅 파트너로써 공동 프로젝트를 수행하고 있다.

제1장. 강력한 브랜드란 무엇인가
제2장. 브랜드의 구축 - 새턴 이야기
제3장. 브랜드 아이덴티티 시스템
제4장. 조직과 관련된 연상들
제5장. 브랜드 개성
제6장. 브랜드 아이덴티티의 실행
제7장. 시간을 초월한 브랜드 전략
제8장. 브랜드 시스템 경영
제9장. 브랜드 레버리지 효과
제10장. 브랜드 자산의 평가
제11장. 브랜드 구축을 위한 조직화

마치는 글

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