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스테디 셀러

마케팅 전쟁 [개정판]

http://www.businessbooks.co.kr/11_Menu/steady_book_detail.asp?IDX=32
저    자
앨 리스, 잭 트라우트
옮긴이
안진환
발행일
2006-04-01
사    양
320쪽   |   46판 변형
I S B N
978-89-91204-21-8 13320
상    태
정상
정    가
15,000

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세계적인 마케팅 대가의 영원한 명저!
클레우제비츠의 《전쟁론》에서 배우는 21세기 마케팅 행동 원칙

20년 넘게 아마존 베스트셀러 목록에 올라 있는 마케팅 분야의 스테디셀러다. 세계적인 마케팅 전문가 잭 트라우트와 앨 리스는 2,500년간의 전쟁사를 연구한 클라우제비츠의 전략적 원칙들을 마케팅의 관점에서 새롭게 분석하고, 이에 대해 명쾌한 해답을 제시한다. 마케터라면 반드시 알아야 할 핵심적이고 본질적인 전략과 전술, 현대 기업들의 수많은 마케팅 성공 사례와 시행착오 그리고 마케팅 방향과 전략에 확신을 더해주는 다양한 지침이 정리되어 있다.

저자 


앨 리스
전설적인 마케팅 전략가이자 리스앤리스(Ries&Ries)의 회장. 리스앤리스는 그의 딸이자 파트너인 로라 리스(Laura Ries)와 함께 설립한 컨설팅 회사다. 주로 《포춘》 선정 500대 기업을 대상으로 마케팅, 브랜딩, 포커스 전략에 대해 컨설팅 활동을 벌이고 있다. 특히 인터넷 마케팅 전문가로 정평이 나 있다.
공저로 베스트셀러 《포지셔닝》,《마케팅 불변의 법칙》,《브랜딩 불변의 법칙 22》,《인터넷 브랜딩 11가지 불변의 법칙》 등이 있다.

 

잭 트라우트
세계적인 마케팅 컨설턴트이자 트라우트앤파트너(Trout&Partner Ltd.)의 대표로서 탁월한 마케팅 감각으로 AT&T, IBM 등 《포춘》500대 기업들을 대상으로 컨설팅을 하고 있다. 마케팅 전략의 중요성과 필요성을 인식시키는 데 선구자적인 역할을 했다.
공저로 베스트셀러 《포지셔닝》,《마케팅 불변의 법칙》 등이 있으며, 《잭 트라우트, 비즈니스 전략》,《빅 브랜드, 성공의 조건》 등을 저술했다.

 

역자안진환

경제경영분야에서 활발하게 활동하고 있는 전문 번역가. 1963년 서울에서 태어나 연세대학교를 졸업했다. 명지대학교와 성균관대학교에 출강한 바 있으며, 2009년 현재 번역에이전시 인트랜스(www.intrans.co.kr)와 번역 아카데미 트랜스쿨(www.transchool.com)의 대표로 있다. 인트랜스는 인터넷을 통한 번역교육으로 전문 번역가를 양성해내는 전문 번역원에서 시작했으나, 이제는 출판사 기획에 참여하고 저작권 수출업 상담까지 해주는 등 서적번역 전문업체 및 번역 에이전시로 성장해가고 있다.

 

저서로는 영어실무번역, Cool 영작문등이 있으며, 역서로는 스펜서 존슨, 행복, 빌 게이츠@생각의 속도, The One Page Proposal,포지셔닝, 괴짜경제학, 미운오리새끼의 출근, SXE : 잃어버린 자유, 춘화로 읽는 성의 역사, 허브 코헨, 협상의 법칙 2, 보랏빛 소가 온다 2, 피라니아 이야기, 실리콘밸리 스토리, 전쟁의 기술, 애덤 스미스 구하기, 퓨처 싱크, 10년 후, 위대한 가족을 만드는 7가지 원칙, 아이덴티티 코드를 발견하라, 비즈니스 위즈덤, 설득의 기획서,넛지,비즈니스 사이클,불황의 경제학, 이유없이 행복하라,스틱!,슈퍼 괴짜 경제학,스위치,스티브 잡스등이 있다.

이 책의 독자들에게 -  아무도 가르쳐 주지 않는 전쟁
프롤로그 - “당신은 어떤 전쟁을 하고 있는가?”

서 론 -  마케팅은 전쟁이다

제1장. 전쟁에서 배우는 마케팅 기법
제2장. 정글의 법칙 - 힘의 원리
제3장. 방어의 우월성
제4장. 새로운 경쟁의 시대
제5장. 싸움터의 특성
제6장. 마케팅 전략의 네 가지 유형
제7장. 방어적 마케팅의 원리
제8장. 공격적 마케팅의 원리
제9장. 측면공격 마케팅의 원리
제10장. 게릴라 마케팅의 원리
제11장. 콜라 전쟁
제12장. 맥주 전쟁
제13장. 햄버거 전쟁
제14장. 컴퓨터 전쟁
제15장. 성공을 부르는 전략과 전술
제16장. 유능한 마케팅 전략가의 6가지 자질

에필로그

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